Дефицит и культура потребления в Советской Эстонии

​Если в рыночной экономике перед производителем стоит проблема, как продать товар или услугу покупателю, то в плановой экономике наоборот – как потребителю найти товар. В Советской Эстонии, как и в других социалистических странах, царила хроническая нехватка товаров, или дефицит.

​Обычно в магазинах, правда не всегда и не во всех,  был необходимый для жизни минимум, но отсутствовал выбор, что руководящие органы и официальная пропаганда объясняли рациональными нормами потребления, стандартизацией товаров, функциональностью и т.п. В действительности же причиной хронического дефицита товаров и услуг было преимущественное развитие тяжелой промышленности за счет сферы производства товаров широкого потребления, неэффективной работы плановых органов, неэффективность советской модели в целом.

​Советский потребительский идеал предусматривал минимальное индивидуальное потребление, как способ сокращения растрат общественных ресурсов и преодоление «пережитка мещанства». Советский человек должен был удовлетворять свои потребности в товарах и услугах в государственных предприятиях: стирать белье в прачечной, ездить на общественном транспорте и питаться в столовой. Поэтому стиральные машины и автомобили являлись дефицитом, а кухни в квартирах были крошечными.

​Поскольку бытовые товары мгновенно становились дефицитом, их не покупали, а чаще "доставали". Вместо того чтобы делать конкретные покупки, люди ходили в магазин «на всякий случай» в надежде «наткнуться» на что-нибудь. К этому добавилось длительное стояние в очередях, отнимавшее зачастую несколько часов, а то и дней, поездки за покупками в лучше снабжаемые регионы, использование связей, взятки и т.д. Дефицит побуждал делать всевозможные запасы – не редкостью была ситуация, когда в начале 2000-х гг. люди пользовались, например, спичками или мылом, купленными в конце 1980-х гг. впрок или по талонам. Парадоксальным образом дефицит способствовал чрезмерному потреблению: «наткнувшись» в магазине на что-нибудь, разумнее было на всякий случай купить ненужный в данный момент товар или при возможности купить все в большем количестве, чем необходимо, ведь перед этим человек, как правило, долго стоял в очереди, да и не было уверенности, что этот товар можно будет "достать" в ближайшем будущем.

​Такое отрицание индивидуального спроса повлекло характерные для советского строя двойные стандарты: один свод правил поведения насаждался официально, другой был нормой в повседневной реальности. Для нормальной жизни надо было иметь знакомых, в кругу которых друг другу оказывались услуги. Такая сеть действовала по принципу «ты – мне, я – тебе» вне зависимости от того, что было сутью этих отношений – самовольное использование государственных ресурсов или воплощение в жизнь скромной личной мечты: «достать» копченую колбасу, растворимый кофе, чешские ботики, цветной телевизор или польскую косметику. 

​Советская верхушка власти и номенклатура таких проблем не испытывала – для них была создана параллельная торговля со спецмагазинами и распределителям с импортными товарами.

Подробности